TikTok深耕非洲市场，跨境电商出口的新机遇来了

TikTok自2019年进入非洲市场以来，凭借其标志性的“海量短视频+推荐算法”迅速走红。

截至目前，TikTok在非洲的活跃用户数已仅次于Facebook，稳居非洲社交媒体前列。

其中，埃及是TikTok在非洲最大的市场，月活跃用户数突破2700万，尼日利亚紧随其后，拥有约1400万月活跃用户。此外，南非、肯尼亚和摩洛哥等国家的用户数量也在不断增长。

据数据显示，肯尼亚民众平均每日在社交媒体上的投入时间达到3小时43分钟，南非民众紧随其后，每日在社交媒体上的浏览时间也长达3小时37分钟，这一时长比全球平均水平要高出三分之一。

尽管非洲的数字化进程相较于其他地区起步较晚，但这一局面正在迅速扭转。

特别是在电子商务领域，非洲展现出了令人瞩目的增长势头。

数据显示，2022年非洲的电商市场规模已经达到了325亿美元，并且据预测，到2027年这一数字将实现翻倍，接近600亿美元。

但这种低起点、高增长的特性，恰恰为非洲电商市场赋予了独特的魅力。

为了更好地深耕非洲市场，TikTok 推出非洲创作者中心计划，培训当地创作者制作高质量视频、与品牌合作及直播带货等技巧。

这种本地化支持迅速涌现出一批 “非洲版带货主播”，他们不仅为 TikTok 平台创造了流量，还直接推动了商品的销量。

例如，TikTok 第一网红 “摊手哥” 卡比・莱姆，凭借无声、幽默的表达风格，积累了超过 1.62 亿粉丝，成为全球 TikTok 粉丝数最多的创作者。

卡比·莱姆注意到TikTok上满是各种“生活小技巧”视频，这些视频看似提供帮助，实则多此一举。

例如，有些视频演示如何用刀削香蕉皮，卡比·莱姆则以一种更简单的方式应对：他仅用手轻松剥开香蕉皮，接着用摊手、耸肩和摇头的幽默动作，嘲讽这种将简单事情复杂化的所谓“生活小技巧”。

他的成功不仅让他与奢侈品牌 HUGO BOSS 签约，还直接提升了 TikTok 在非洲的影响力。类似的网红带货模式正在被 TikTok 批量复制，为品牌与消费者之间搭建起新的桥梁。

12月10日的最新数据显示，TikTok在南非的影响力正在显著增长，尤其是在购物行为方面。

根据TikTok的最新研究，第四季度的购物热潮预计将达到顶峰。研究发现，有71%的南非消费者表示他们能够在TikTok上发现吸引人的商品。

此外，62%的消费者在看到广告后会立即进行购买，而66%的用户甚至会影响他人的购买决策。

值得注意的是，南非的TikTok用户显示出比其他平台用户更强的消费能力，其消费能力是其他平台用户的1.3倍。

这些数据表明，TikTok在南非的电商领域正发挥着越来越重要的作用。

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