谷歌展示广告技巧汇总

Google展示广告网络“GDN”是最大的互联网内容相关广告网络。“GDN”广告网络由上百万个网站组成，可以使用多种定位选项向广泛的受众群体展示广告，达到极佳的营销效果。根据调查显示，有不在少数的广告商都选择了谷歌的展示广告。

熟练运用以下的几种展示广告技巧，能帮助广告商进行效率更高的广告投放。

一、重定向技术运用

通过运用重定向技术，可以在记录网站访问者进入网页留下的Cookie的前提下了解用户的兴趣偏好，当他们访问Google展示广告网络上的其他网站时，就可以通过定位这些网站访问者并向他们展示相关广告以达到展示效果。

二、类似群体标签

Google AdWords中的“类似受众群体”功能可以通过不同用户之间的标签匹配帮助广告主选择与已知目标用户类似的群体进行广告投放。通过这一投放技巧，广告主能有效扩大再营销广告系列的覆盖面，吸引潜在的新用户。

三、投放位置选择

在运用计算机技术进行程序化投放的同时，适当的人工参与能增强广告与受众的契合度。广告主可以主动选择所要进行投放的网站，判断该网站与自身产品或服务的调性是否相符后再进行投放，对品牌的形象维护有很大作用。

四、通过文字广告定制工具营造紧迫感

在进入到广告内容的制作层面上后，如何吸引用户的认知和行动是很重要的一环。文字广告定制工具可以根据搜索词、位置、设备、时段或星期几实时自动优化广告文案。广告商将广告定制工具数据文件上传到谷歌广告帐户后，就可以开始定制广告信息，创建相关且具有吸引力的广告。

五、通过受众群体定位寻找关键词

对于电商企业而言，准备假期销售的关键部分是找到季节性相关的关键词，如“黑色星期五优惠”，“节假日优惠”等。 因为搜索这些关键词的购物者显然有购买欲望，所以向他们展示你的产品和优惠是非常有价值的。

适当运用季节性的关键词，能提升广告的覆盖面和作用效果。

六、持续扩展

广告的成功投放不意味着投放活动的结束。在广告的投放过程中，广告商可以通过实时监控舆情动向和广告效果，对广告内容、投放面、投放渠道等进行适当的调整或拓展，在动态中达到更好地投放效果。

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