通常我们看到此类问题如果是新手SEO或者站长都会第一时间在脑子里闪现出几个对网站优化的因素，如：网站结构、内链的设置、URL地址标准化、合理的页面布局、外链的发放、友情链接、用户体验、内容等。但是什么是最终导致网站排名的，其实这个大家都含糊不清，不知道具体是谁影响了谁，基本没有人能正常的给予一个答案，一切都是基于靠猜。

那么今天笔者就与大家分享下，网站外链和内容哪个对排名影响更大。首先我们需要分析 网站靠什么来决定排名？无论是现在的百度、sogou、360、haosou或者soso都具备的基本原则。笔者认为，对于搜索引擎而言，关系网站排名的主要因素有两方面：

1、网站的流量；

2、网站自身的内容。

无论你是从事做高质量的内容还是做外链，搜索引擎都将视为是可以带来流量的（当然这些流量不是垃圾流量）才是最好的。

1）一个网站具有稀缺和用户所需要的高质量内容是必不可少的，就如同有一个正规的企业网站，没做任何外链，已经有四五个月没有好好的更新文章了，但是因为之前积累了很多高质量的稀缺性文章，从而在这几个月里他依然能保持在各大搜索引擎首页，虽然排名会有写波动，但是始终保持首页。这是为什么呢？其实原因很简单，起初该网站在日日夜夜更新用户所需的高质量内容时已经吸引了每天平均400左右的独立IP，因为该内容是稀缺的高质量内容，所以就算该网站再接下来的日子里不更新了，但依然不会被用户遗忘，依然会被搜索引擎的用户所搜索到。如果想要网站重新爬升到第一第二名，那么只要在接下来的日子继续更新就可以促使流量回升上来。从这个例子可以看出，网站的内容，对网站还是有很大的用处，即使网站文章不收录，只要是你的内容是高质量的，那么百多就会加权，文章迟早也会收录。

2）外链对网站是否有直接作用

其实这个问题更加简单了，只要你的外链能带来流量，就会对网站排名有用。不应当发布一些垃圾外链，欺骗外链，诱导用户进入网站（如果是垃圾外链，会引起用户跳出率比较高）而造成无效的访问，那么肯定对网站有反作用。

搜索引擎判断外链是否有价值，主要还是依靠用户的页面浏览时间及点击数，如果是用户喜欢的，那么这种内容就是可以获得流量的，那么最终都将会被转换为网站排名的一部分参考依据。外链方面，相同内容不能太多，链接布局不能全相同，同一个网站不要发布太多的外链，链接多样化我觉得才是重点。

补偿一下新站的排名：

1、一般情况下新网站上线需要做到内容与外链一个都不能少，新站没有权重，只能通过其他高权重的平台把蜘蛛引过来。蜘蛛引过来之后，就需要站内有强大的内容作支撑了，不然，蜘蛛还是白跑一趟，还会降低对新站的信任度。

2、网站自身架构的完整性和代码的梳理，不要还没做好准备工作就开始大量扫荡，这些也会造成大量用户流失。