2024年圣诞购物报告：这是eBay德国站最受欢迎的旺季礼物

eBay德国站在今年度《圣诞购物调研报告》中指出，今年消费者最早从8月底开启圣诞季购物。eBay最新数据显示，自8月底至9月，eBay德国站上书籍、玩具、服饰和鞋履、运动用品、电子产品和小工具等品类的需求明显增加，较去年同期增长了两位数。从玩具到电子产品，德国消费者正在各个领域、各个品类中寻找丰富多彩的礼品，以迎接即将到来的圣诞送礼季。

趋势一：圣诞热门礼品在eBay上需求旺盛

根据eBay德国站数据，以下商品销售自8月底以来较去年同期增长明显，是当前的热门礼品：

• 玩具品类：手办套装（+85%），毛绒玩具（+15%）

• 电子产品：数码相机（+15%），笔记本电脑（+15%）

• 户外运动：溜冰鞋（+15%）

• 服饰品类：靴子（+25%）

eBay调研指出，在圣诞节前的几个月时间里，随着礼品需求的进一步释放，更多具有礼品属性的商品将迎来销售高峰。

趋势二：在线市场成为德国人搜寻圣诞礼品的重要渠道

为了享受轻松、便捷的圣诞购物体验，越来越多的德国人选择网购，从而促进了当下eBay德国站圣诞季销售的快速增长。 eBay调研显示：

• 今年超过六成的德国消费者在网上购买圣诞礼物（61%），约有一半的人在电商平台上搜索礼物（56%），其次是Google等搜索引擎 (36%)；

• 18-49岁的消费者（73%）和有孩子的家庭（81%）是网购圣诞礼物的主力；

• 性别方面，男女均选择电商平台（男：54% VS：女45%）和搜索引擎（男：38% VS女：34%）作为购物研究的首选工具，差异不大；但是男性（30%）使用比价平台的频率则明显高于女性（17%）。

根据eBay 德国站此前发布的报告，今年德国消费者圣诞购物保持稳定，购物需求将在“网一”的前三周达到高峰；约有一半的德国人计划今年用于圣诞礼物的预算与上一年持平，甚至更多。另外，由于年末旺季的购物需求将持续到一月份，我们建议卖家在长达多个月的旺季期间提前备货，优化物流，做好业务规划和库存管理；同时兼顾站内外推广，利用eBay提供的多种广告工具在不同时期做好曝光与引流，把握住一年一度的超高流量，完成销售转化。

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