大调整后，Lazada实现盈利

在电商竞争激烈的东南亚市场，Lazada开始盈利。

据华尔街日报消息，东南亚电商平台Lazada在今年7月录得EBITDA（息税折旧摊销前利润）转正，实现盈利。

此前，Lazada泰国已在2022年盈利，成为最早盈利的国家。此后，通过精细化本地运营策略、提升物流服务、使用AI技术、提高商业化率等一系列举措，Lazada不断提升平台商业效率，实现了盈利的里程碑。

据透露，Lazada CEO董铮在内部讲话中表示，此次的盈利证明了Lazada商业策略的有效，Lazada将在可持续运营模式下，持续增加对东南亚市场的投入。

Lazada泰国早在2022年盈利

据悉，Lazada是在8月13日的上午召开了一次内部会议，透露了上述盈利的消息。

Lazada的盈利趋势早有体现。此前，Lazada泰国已在2022年盈利，成为最早盈利的国家。当年Lazada泰国的总收入约为380亿泰铢，利润32亿泰铢。

而根据阿里财报，自2023年以来，Lazada不断通过提高变现率、降低物流成本、提供更多增值服务等手段，连续多个季度实现订单亏损收窄。

“东南亚市场已经过了大规模烧钱补贴的阶段，现在考验各个玩家的是怎么提升效率。”一位新加坡电商从业者认为，今年以来，Lazada的业务重点是用户的价格体验和服务体验，做法更加聚焦，也更回归电商的基本体验。

他认为，电商体验的本质是价格便宜、送货快、服务好，相对应的，今年Lazada推出了Price Guarantee（价格保证）、包邮、退货等服务，消费者的体验得到提升之后，带来了转化率的提升。

开展精细化的本地化运营

除了聚焦用户体验，Lazada在各个国家的运营重点也更加聚焦，开展精细化的本地化运营。

在马来西亚市场，品牌是增长的主要驱动力，通过对品牌商家的支持及用户体验的升级，LazMall重点品牌的销售额实现同比两位数增长，马来西亚的“金币抵扣”互动玩法，引导订单快速增长，这一玩法也在其他市场得到推广。

游戏和娱乐化则是菲律宾市场的业务运营重点，为当地市场带来了两位数的增速。

Lazada还设计了一款名为LazLand的游戏，用户消费获得积分就可以“种大米”，并收到真实大米等生活用品作为奖励，这极大增强了用户的粘性和活跃度。

实现盈利这一里程碑，也是对Lazada在物流和技术上长期投入的回报。